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      5G娛樂生態丨敗退中國市場,三星依然是國產手機勁敵

      周文猛
      2019-10-04 · 17:40
      [ 億歐導讀 ] 國產手機品牌的全球化競爭之路,前路依然挑戰重重。
      三星,三星,5G手機,智能手機,三星關閉中國工廠,制造業升級

      圖片來自“億歐圖庫”,作者:周文猛

      國慶期間,當國人都沉浸在度假與娛樂的狂歡當中時,三星電子趁機正式宣布關閉位于中國惠州市的最后一家智能手機工廠(10月2日關停),悄悄溜出了中國。

      據悉,此次關停的三星工廠位于惠州市惠城區陳江鎮,成立于1992年,于1993年正式投產,廠區面積為12萬平方米,是三星在中國的主要生產基地。之前三星在中國總共有三家手機制造廠,分別位于深圳、天津和惠州。三星深圳工廠于2018年4月整體裁撤,而隨后不久三星天津工廠于2018年12月也正式停產。

      伴隨著此次惠州工廠的關停,三星已有的三家工廠全部撤出中國市場。兩年時間內連續關停全部在華工廠,伴隨著此次退出中國市場宣告的發布,手機王者三星將徹底無緣中國手機市場。

      敗走印度與越南,王者三星的隱痛

      針對于此次關閉工廠,三星在發布的聲明匯總文件中表示,關閉中國工廠是為了提高效率做出的艱難決定,是根據市場需求制定的全球生產策略,生產設備將被重新分配到其他全球生產基地,并不影響三星手機在中國的銷售。而在這一艱難決定的背后,其實三星退出中國市場的原因是多方面的。

      從我國手機市場整體情況來看,競爭更趨激烈,頭部效應進一步加劇的態勢已然無法避免。據最新行業研報顯示,截止8月,國產手機品牌華為的領先優勢進一步擴大,華為&榮耀銷量環比持續上升,增量份額接近 39%,存量份額上升至 22%。OPPO 缺乏新機參與競爭,增量環比下滑近 14%;vivo推出了多款新機,增量環比上升 5.3%。小米增量基本與上月持平,蘋果增量環比上升 13%。前五大手機廠商合計增量市場份額已達 98.4%,其他品牌增量份額跌至 1.6%,生存空間有限。

      事實上,自2016年的note 7“爆炸門”以來,三星手機在我國的市場份額便一路下跌,三星手機今年第一季度在中國市場的份額從2013年中期的15%縮減到1%。在原本競爭就已足夠激烈的情況之下,“爆炸門”事件在導致三星口碑直線下跌的同時,也直接導致了其國內市場迅速被其他國產手機品牌搶占的事實。三星大中華地區的手機市場份額大部分被華為和小米等公司搶占。

      激烈的競爭環境當中,三星中國市場一再被搶占的原因還在于三星不太信任中國管理層。據悉,三星中國區總監級別以上人員基本上都由韓國人來擔任,高層對中國市場不了解導致的本土化不足,至于無法快速適應國內手機市場的變化,這是三星中國一再錯失市場的關鍵原因。

      此外,2019年上半年三星最新財報顯示,2019上半年三星電子收入108.52萬億韓元,利潤率下降57.9%,三大業務均有不同程度的下降,三星的經營指標遠遠低于市場預期。在企業整體經營情況不甚樂觀,在華市場一再縮減,同時更由于管理理念的問題導致不能迅速的通過變革重組實現快速本地化,這些因素共同構成了三星不得不撤出中國市場的必然事實。

      退出中國市場,三星依然是國產手機品牌的的勁敵

      雖然目前三星已經關閉全部在華工廠,但其仍然是全球最大的智能手機廠商,而且在宣布關閉惠州工廠的同時,三星還宣布了其并不打算放棄中國市場的計劃,而僅只是進行將生產設備基于市場需求和全球生產戰略做出的重新分配,公司依然將繼續在中國銷售智能手機。對于國產手機廠商而言,在三星都迫于競爭壓力做出調整避讓的情況之下,后續各大國內手機廠商之間的競爭態勢也將進一步加劇,智能手機行業進一步洗牌的可能性也將進一步凸顯。

      針對于三星在華閉廠的行為,Moor Insights & Strategy的Patrick Moorhead表示:“我認為這是三星為降低中國制造的風險而采取的一項明智的供應鏈舉措。通過將所有制造業務遷出中國,該公司不必擔心美國的禁運或關稅。”由此可見,三星做出閉廠的艱難決定長遠來看并不意味著就會吃虧。

      一方面,三星在將其制造業務擴展到勞動力成本較低的印度以及越南市場之后,同時依然堅持在華出售手機。在尋求生產地轉移之后,三星不再為中國的人力成本買單,同時卻依然可以面向中國市場銷售產品,直接憑借品牌以及技術優勢盈利。換一句話說,三星因為工廠遷移出現虧損的同時,也為自己爭取到了更加低成本的勞動力以及相關補給,以短期的陣痛獲得了更為長遠的競爭力優勢。客觀而言三星在業務上覆蓋手機生產的全產業鏈,在芯片以及屏幕上均有著獨具的競爭優勢,其智能手機在質量以及品價比上均不輸國產品牌,競爭優勢明顯。

      而在另外一方面,在即將到來的5G手機競爭熱潮中,韓國作為全球首個開放5G商用的國家,在國內5G手機剛剛初步迎來發售潮,5G套餐都還沒有公布的情況之下,目前韓國5G手機用戶已經突破300萬人次,而且三星Galaxy S10 5G智能手機在韓國的銷量已經突破百萬部,成為全球最暢銷的5G智能手機。

      在國內市場格局基本定型的情況之下,國內手機廠商想要取得進一步發展只能往國外市場轉,而這一過程中,三星依然是國內手機廠商需要面對的有力競爭對手。

      制造業升級隱憂,國產手機全球競爭的漫漫長路

      此外,國內制造業產業轉型升級發展的瓶頸也正成為制約國產手機廠商進一步參與全球化競爭的關鍵,而這卻將間接的形成三星方面的競爭優勢。此前三星在關閉天津工廠的時候,很多人對此也持不樂觀態度,然而三星隨后就公布在天津投資新建全球領先的動力電池生產線和車用MLCC工廠等項目的計劃,新增投資額達24億美元。對此,天津濱海新區方面介紹表示:“三星關閉手機工廠卻加大對全球尖端的動力電池生產線和車用MLCC項目的投資,說明天津正在從‘勞動密集型’向‘科技型產品’邁進。”同樣,此次關閉惠州工廠,三星方面同樣表明將擴大在中國的原設計生產(ODM)。

      從三星天津到此次惠州閉廠的情況來看,三星在進行全球性戰略布局的過程中,通過將手機生產廠搬遷至成本更低的地方,而保留更具高科技的部門已成為了其下一步發展的關鍵。而這背后,制造業升級轉型也成為了直接關系到我國國產手機廠商存續發展的關鍵課題。

      在經歷了人口以及政策紅利之后,我國科技產業在經歷了卡脖子事件之后正式迎來了憑借科技創新能力發展并且搶占市場的關鍵時期,然而在全球經濟增長整體放緩這一經濟新常態之下,在以全球化生產為價值鏈的分工體系下發達國家卻開始尋求制造業“高端回流”,而在另一方面,來自于印度、東南亞以及非洲等地區更加低廉的勞動力成本以及市場優勢也開始在全球化生產中扮演著越來越重要的角色,我國制造業領域同時還面臨著低端市場分流的危險局面。

      智能手機作為3C領域最具代表性的科技產品,受到制造業以及底層芯片技術、等核心零部件核心的制約極為嚴重,在國內制造業轉型升級發展依然面臨多方挑戰的情況之下,國產手機品牌在參與全球化競爭的過程中依然面臨諸多挑戰。對于在業務上覆蓋手機生產的全產業鏈的三星而言,即使其退出國內市場,也依然將會是國產手機下一步發展不得不面對的勁敵。

      國產手機品牌的全球化競爭之路,前路依然挑戰重重。

      本文經授權發布,版權歸原作者所有;內容為作者獨立觀點,不代表億歐立場。如需轉載請聯系原作者。

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